[ предыдущая статья ] [ следующая статья ] [ содержание ] [ "Санкт-Петербургские Ведомости" ] [ поиск ] Санкт-Петербургские Ведомости No 25(1450), 8 февраля 1997

Эксперимент в рекламном деле Финская телефонная компания "Теле" начинает в Лаппенранте эксперимент, который, быть может, приведет в будущем к серьезным изменениям в пользовании телефонами. 200 его участников _ владельцев телефонов _ получают возможность, сняв трубку и выслушав 10-секундную рекламу какого-нибудь товара или услуги, затем позвонить бесплатно (за счет рекламирующей фирмы) по любому местному или междугородному телефону по действующему тарифу. Продолжительность разговора зависит от расстояния, но в любом случае не может превышать 10 минут, после чего он прерывается автоматически. На первых порах такими рекламодателями выступают банк "Мерита", местная строительная фирма "Пеухкури" и международная сеть по продаже кондитерской выпечки "Арнольдс" (до окончания эксперимента они пока не будут платить компании "Теле"). Реклама начинает звучать через 10 секунд после поднятия трубки. Она ни в коем случае не мешает пользоваться телефоном в случае опасности: например, если абонент должен позвонить о пожаре или несчастном случае, тогда он набирает номер сразу после снятия трубки и реклама не прозвучит. Новый способ бесплатной связи опробован в Швеции и пользуется огромным успехом. Рекламодатели же считают его одним из самых эффективных средств рекламы, доходящей буквально до каждого много раз в день... Предусмотрено и то, что абонент не может просто положить трубку на стол, чтобы не слушать рекламу, но воспользоваться возможностью бесплатно поговорить, набирать нужный телефон нужно мгновенно после окончания рекламного текста, секунда промедления выключит телефон. Так что приходится внимательно вслушиваться в рекламный текст. Эксперимент закончится в марте, после чего будет принято решение о его расширении и ставках платы за рекламу. Рудольф ХИЛТУНЕН,наш собкор Хельсинки